學習吸引人口號與標語的四大關鍵特性。
提出一個吸引人的口號，或是打造一個能夠定義您的品牌並真正在客戶心中鞏固其地位的正確標語，很難衡量其真正價值。
然而，無法否認的是，這些最令人難忘的品牌口號和標語中的一些可以聲稱負責數百萬美元的相當廣告支出（或可能更多），因為它們在多年來吸引新消費者方面是多麼有效。
更不用說一個吸引人的口號或標語在鼓勵客戶進行更一致的重複業務方面，對於已經體驗過您的品牌的客戶來說，可能會產生正面影響。
無論您如何看待，如果您能創造出一個讓人們想要分享、難以忘懷的令人難忘的口號，或者他們在心中將其與生活中的特定需求聯繫起來，那麼無可否認的是有價值可言。
什麼是標語？
在品牌塑造的背景下，標語是一句設計來作為公司更大目的和使命的永久性表達的難忘格言或詞句。標語是長久的，與您的品牌立即可識，並且旨在吸引客戶 & 與您現有的觀眾保持頭腦中的最上位。
口號與標語有何不同？
與標語形式相似，通常是幾個詞或一個短句，口號最常用來代表特定的產品線或個別的營銷活動。口號設計成比品牌的標語要短暫，因為它們可以隨著時間而適應，但仍然具有使您的公司想起消費者的目的。
我們的第一個品牌標語完美地展示了口號用於短期倡議和標語如何隨著時間的推移保持一致性之間的區別。
1. Disneyland: “The happiest place on Earth.”
這是當今存在的最吸引人的品牌標語之一，其根源可以追溯到第一個公園在加州安納海姆開業的早期日子。雖然最初創造標語的具體來源似乎已經消失在歷史中，但它已成為迪士尼標誌品牌的一部分數十年之久。
另一方面，來自迪士尼的短期活動口號的幾個例子包括：
- “I’m going to Disneyland.” 這個口號在1980年代的一系列商業廣告中使用，其中流行的體育人物和名人會宣布他們在達到里程碑後會去參觀迪士尼樂園。
- “Where dreams come true.” 於2006年在公園50週年紀念後推出，旨在以單一品牌聲音與所有客戶對話，並開啟了一系列創意活動和許多公園資產的視覺刷新。
2. Nike: “Just do it.”
由公司的一家廣告代理店在1988年創造，這個口號極度注重行動，並且非常有效地傳達了Nike品牌的核心信息之一—賦予人們活躍並提高表現的工具。
3. Old Spice: “The original. If your grandfather hadn’t worn it, you wouldn’t exist.”
以其瘋狂創意的電視廣告和營銷活動聞名的這個美國男性美容產品品牌，自1937年推出以來，以這個最新的標語在2008年公司新的淋浴凝膠包裝上首次亮相，並將品牌推向了一條邊緣營銷活動的道路，使他們重新與年輕人群體相關。
4. De Beers: “A diamond is forever.”
根據《廣告時代》，這是20世紀最受認可的口號，即使在其創建73年後，估計仍有90%的美國消費者聲稱能夠識別它。
5. MasterCard: “There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard.”
這個標語自1997年開始領銜該信用卡品牌的“無價”活動，通過一系列電視商業廣告和更大範圍的活動迅速流行開來，最終擴展到全球200多個國家。
6. Samsung: “Do what you can’t.”
自1938年以來，這家科技公司在從智能手機到相機、電視、家用電器、小配件、手錶等產品類別中進行創新。這個相對較新的口號自2017年以來已真正捕捉到品牌的使命，幫助他們的客戶做到最近還是不可能的事情。他們努力被視為工程師、發明家和問題解決者。
7. Dollar Shave Club: “Our blades are f***ing great.” 和 “Shave time. Shave money.”
這家直接面向消費者的個人美容公司於2012年憑藉一段立即在YouTube上爆紅的視頻，“Our blades are f***ing great,”幾乎一夜之間取得成功，這得益於他們機智的口號和吸引人的營銷。他們的新品牌標語，“Shave time. Shave money,”巧妙地觸及了他們兩大最大好處—低成本和極致便利—同時仍代表品牌已知的輕松調侃和幽默。
8. BMW: “The ultimate driving machine.”
這家著名的德國汽車製造商在1973年通過一系列廣泛的營銷活動首次引入這個吸引人的口號時，立即取得成功，瞄準的是一代尋求一輛能令他們感到自豪的美國人。
9. Allstate: “You’re in good hands.”
這家保險公司的口號自1950年代以來就存在了，當時品牌的頂級銷售主管基於他用來安撫妻子帶孩子去醫生時所使用的類似說法，創造了這句話。
10. Uber: “Move the way you want.”
這家目前價值超過630億美元的全球共乘巨頭，在過去幾年中對司機和企業員工的待遇方面經歷了許多起伏。作為對他們動盪的公眾形象的回應，他們最近也更新了他們的品牌口號。曾經的“Everyone’s private driver,”已進化為更包容的信息，“Move the way you want,”旨在賦予公司更親近、友好和可親的調性。
11. Capital One: “What’s in your wallet?”
自2000年以來，Capital One一直用這個吸引人的口號來推廣其信用卡服務，最終使用它來推廣他們的其他銀行和金融服務，通過一系列以Jennifer Garner為特色的活動。
12. Rothy’s: “Reduce your carbon footprint in style.”
對於一家以創建外觀吸引、環保意識的產品為理念建立的鞋類公司來說，這個巧妙的品牌口號真正做到了傳達他們的使命—零廢物生產和運輸過程—同時還利用了詞語遊戲的方式。
13. Staples: “That was easy.”
作為美國辦公用品領域最大的零售商之一，Staples一直致力於將其品牌定位為提供您能夠親自找到的最廣泛的商業產品選擇。
14. Marriott Bonvoy: “Rewards reimagined.”
Marriott International品牌最初成立於1927年，已發展成為涵蓋全球130多個國家的30個不同的酒店品牌。2019年，他們重新推出了帶有新功能的獎勵計劃並開展了大型營銷活動—同時將計劃重新命名為Marriott Bonvoy並為其大部分企業資產進行了視覺刷新。
15. Kellog’s Rice Krispies: “Snap! Crackle! Pop!”
作為我們最古老的吸引人口號之一，這個穀物品牌的著名標語可以追溯到1932年的一則廣播廣告，該廣告聚焦於其產品發出的聲音。“聆聽健康的仙女之歌，由Kellogg’s Rice Krispies歡快地在一碗牛奶中發出的‘啪’、‘嘶’、‘啵’的合唱。如果您從未聽過食物在說話，現在是您的機會。”
16. Gatorade: “Is it in you?”
雖然它今天可能不像過去那樣引起共鳴，但這個在2013年退役的吸引人標語旨在捕捉到挖掘深處並找到內在驅動力以成功的精神—Pepsico受歡迎運動飲料線的核心原則。這條線很好地講述了Gatorade目標觀眾的心態，即體育和健身愛好者，同時“it”這個詞的顏色選擇將標語視覺上與產品聯繫起來。
17. Kentucky Fried Chicken: “Finger lickin’ good.”
信不信由你，這個難忘的口號據說是1950年代由一家當時前景看好的快餐連鎖店的餐廳經理即興創造的。據說，KFC的創始人Harland Sanders經常出現在公司早期廣告中，在場景背景中吃著一盤炸雞。一次廣告播出後，一位女士打電話到電視台抱怨，“Mr Harman在舔手指！”之後，亞利桑那州的一家特許經營店隨口回答，“嗯，這是指尖舔好的味道”並且歷史就此誕生。
18. Compass: “Let us guide you home.”
這家創新的房地產科技公司只是在2012年進入市場，但很快就進入了美國數十個頂尖房地產市場，他們雇用了超過10,000名代理。他們重點關注科技如何使購買和銷售住宅的過程變得更加容易和無痛，他們的品牌口號清晰地捕捉到了他們的使命和整體企業調性。
19. Airbnb: “Belong anywhere.”
這個品牌口號是在2014年提出的，當時這個價值數十億美元的短期租賃平台意識到他們的客戶正在使用他們的服務不僅僅是為了使旅行更加容易。在採用這個口號之前，他們的主要標語是，“travel like a human,”但品牌的新口號包括了一次視覺刷新和穩步進入新領域的推動。
20. Verizon: “Can you hear me now? Good.”
這個吸引人的詞句是在2002年創建的，伴隨著一場大規模的電視廣告活動，由一位演員重複這句話，在不同的設置中進行電話對話，一遍又一遍地走動，以此來說明他正在測試並嘗試找到服務不好的地方—他當然找不到任何問題。
21. Dunkin Donuts: “America runs on dunkin.”
這個列表中更巧妙的口號之一，“America Runs on Dunkin’”活動旨在銷售咖啡就是燃料的想法。這與其頂級競爭對手Starbucks的定位截然不同，後者專注於將咖啡消費作為一種生活方式的銷售。
22. Wheaties: “Breakfast of champions.”
自1927年開始，這個谷物品牌就與體育品牌緊密聯繫在一起，當時他們開始與小聯盟棒球隊進行廣告。不久之後，一家明尼阿波利斯廣告代理店在一張即將用於一次活動的便箋上草擬了一個Wheaties盒子，思考了一會兒，並寫下了“Wheaties-The Breakfast of Champions”，從此成為這個谷物線的穩固口號。
23. Lay’s: “Betcha can’t eat just one.”
追溯到1960年代初，這個廣告口號成為Lay’s最著名的活動，圍繞著一旦打開一袋薯片—不知怎的—所有薯片都會不知不覺間被吃掉的印象建立。
24. Taco Bell: “Think outside the bun.”
這家快餐連鎖店憑藉其吸引人的口號從“The Cure for the Common Meal”到“Yo Quiero Taco Bell”以及近幾十年來最受歡迎的“Think Outside the Bun”，已經大獲成功，後者最近被替換成了“Live Mas。”
25. Tag Heuer: “Don’t crack under pressure.”
這家豪華手錶製造商自1860年以來一直在業內，許多品牌的手錶價格標籤遠超過50,000美元。然而，在過去幾年中，他們一直努力發展品牌，以吸引年輕人群，包括這個新口號，這標誌著公司朝著戲劇性的新方向發展—這被證明是更低價格手錶的前奏。
26. Walmart: “Save money. Live better.”
世界上最大的零售商Walmart在2007年引入了這個新口號（取代了“Always low prices”），旨在促進低價格的好處，而不僅僅是宣稱他們的價格低。這是從銷售特點轉向銷售好處的一個很好的例子。
27. Toyota: “Let’s go places.”
Toyota在2012年揭露了這個口號，他們相信它代表了Toyota作為品牌的進化，以及他們通過創新引領、豐富生活和以新方式與客戶聯繫的承諾。
28. Wrigley’s Doublemint Gum: “Double your pleasure, double your fun.”
當Wrigley’s首次推出他們的新Doublemint口香糖線時在1914年，他們將產品描述為“雙倍力量”、“雙倍好”和“雙倍蒸餾”。直到1939年，他們開始使用雙胞胎進行產品廣告—並在1959年採用了這個版本的口號。
29. Burger King: “Have it your way.”
又一次巧妙地挖苦了競爭對手，Burger King在1970年代初推出了這個吸引人的口號，基於快餐連鎖店願意根據您獨特的口味和偏好定製訂單的意願，與麥當勞的僵硬相對。
30. American Express: “Don’t live life without it.”
憑藉更冒險的調性和對年輕受眾的新鮮吸引，Amex的新品牌口號在公司之前的經典標語“Don’t leave home without it”的基礎上玩了個新把戲，但仍然捕捉到了他們整體使命的精髓，更多地針對他們客戶今天的成為。
如何撰寫您自己的吸引人口號與標語
如果您想為您即將到來的活動撰寫一個難忘的口號，或是將一個新標語與您的更大品牌連接起來，您首先要深入挖掘您公司的價值觀和總體使命。通過這個途徑，努力將以下四個特性融入到您的工作中。
讓它令人難忘
如果您的標語或口號至少不具有某種程度上的吸引力，那麼您就已經起步不利了。尋求回答這些問題：
- 您的口號是否能夠被迅速識別？
- 人們是否能夠輕易理解它的含義？
- 是否有一個明顯的連接到您的品牌，可以在兩者之間建立聯繫？
即使是幾個強有力的詞語，您的目標客戶也會與之產生共鳴並學會將其與您的品牌聯繫起來，這可以大大幫助他們回憶起您的廣告、社交內容和產品。
溝通明確的好處
您是否注意到，最成功的減肥計劃專注於銷售您選擇他們的系統後將體驗到的未來結果？他們不會花費太多時間銷售計劃的個別細節—與他們投入到傳達您將獲得的好處的努力相比。這是銷售好處而非特性的典型例子。
這同樣的建議直接適用於創建您的標語或口號。一個好的口號可以讓您的公司（或產品）的好處對消費者來說極其清晰。
區分您的品牌
究竟是什麼讓您的產品與競爭對手不同？使用您的口號來傳達有關您品牌的強烈、區別化的信息是您構建吸引人活動口號時的一個關鍵目標。尋求使用具有說服力的情感詞語，傳達有關您產品的更大信息。
一起設計您的口號和標誌
重要的是要考慮您的口號和標誌如何在您的營銷材料上一起工作。它是否適合您需要創建的廣告、傳單和其他營銷材料？看到您的口號和標誌在一起可以幫助您做出決策。
給您的品牌留下積極的感覺
雖然一些市場營銷人員會提倡在他們的廣告活動中使用緊迫感或激發恐懼，研究表明最好的口號使用積極的詞語，讓人感覺振奮。
例如，護髮品牌L’Oréal Paris的標語“Because you’re worth it,”給您一種關於產品的振奮感覺—而Dr. Pepper在2015年的口號“It’s not for women,”則是故意具有分裂性並使用了略帶負面的語氣。
如果在創建您的品牌的新標語或活動口號時考慮到這四個組件—並加入足夠的創造性，您將朝著正確的方向前進。只需確保從您的客戶那裡徵求反饋，並隨著進展學習。
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