Netflix 擴展至串流媒體以外，推出 "Netflix House" 體驗場館
隨著迪士尼 (DIS)、康卡斯特 (CMCSA) 等娛樂集團努力追趕 Netflix (NFLX) 在串流媒體方面的主導地位，Netflix 正在通過模仿競爭對手的樂園成功經驗來拓展其業務。重點摘要
Netflix 本週早些時候宣布計劃開設兩個永久性的 "Netflix House" 體驗場館，旨在拓展其在串流媒體以外的業務。
近年來，Netflix 在全球範圍內創建了大約 50 個現場體驗活動，這一舉措擴大了其在體驗市場的影響力。
通過 Netflix House，這家串流媒體巨頭效仿了擁有成功主題樂園的競爭對手，如迪士尼和康卡斯特的環球影城。
迪士尼 CEO Bob Iger 表示，該公司最近一季度的增長「很大程度上」得益於體驗業務的增長。
Netflix House 的詳細計劃
Netflix 於週二宣布，計劃明年在德克薩斯州達拉斯和賓夕法尼亞州 King of Prussia 的購物中心開設兩個永久性的 "Netflix House" 娛樂場館。這些地點將提供圍繞 Netflix 熱門節目如 "Bridgerton"、"Stranger Things" 和 "Squid Game" 的主題體驗，並設有銷售 Netflix 商品的商店和餐廳。
拓展 Netflix 的業務範圍至串流媒體以外
Netflix 已在全球多個地點創建了數十個以其最受歡迎的節目為主題的臨時體驗活動，而永久性的 Netflix House 則加大了其在現場體驗市場的賭注。
IMAX CEO Richard Gelfond 在本週早些時候對 CNBC 的 "Last Call" 節目中談到 Netflix House 的宣布時表示：「我認為這是他們的一個好主意，我認為人們需要體驗，體驗經濟正在蓬勃發展。」
然而，Gelfond 也表示，Netflix 在嘗試一些不屬於其「核心競爭力」的事情時可能會遇到困難，並指出經營零售、餐廳和商品業務需要與建立串流媒體公司不同的技能。
Netflix House 如何與迪士尼和環球影城的主題樂園相比？
儘管 Netflix House 不會像迪士尼或康卡斯特的環球影城那樣設有遊樂設施，但這家串流媒體巨頭對現場體驗賺錢能力的賭注表明，Netflix 希望模仿迪士尼和康卡斯特通過體驗獲得的收入成功。
Netflix 保留了傳統主題樂園的一些部分，如零售和餐廳，但選擇圍繞其自身節目的主題體驗，而不是遊樂園的標誌性設施如過山車。根據公司發布的消息，Netflix House 的面積將超過 100,000 平方英尺，相比之下，迪士尼等戶外主題樂園的面積可達數百英畝。
需求增長推動體驗市場發展
在最近幾個季度，迪士尼和康卡斯特都對其各自樂園業務的增長表現出了樂觀態度，這反映了人們對如演唱會和主題樂園等體驗的需求不斷增長。
迪士尼 CEO Bob Iger 在三月份的一次財報電話會議上表示，該公司當季的增長很大程度上得益於其主題樂園和郵輪以及其串流媒體平台的體驗業務增長，並表示公司正在「加速推動」體驗業務的增長。
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